広告基準庁は、心霊ホットラインからビデオゲームに至るまで、あらゆるものについて毎週水曜日に判決を発表している。私は彼らの判決がとても気に入っています。それは主に、企業が自社を守るために使用する言語、つまりビデオゲームのコンセプトを細分化し、中立的な方法で意図したものを提示しているためだと思います。
支持された苦情は、明白な理由から一般にあまり面白くありません。ある意味では、その懸念は正当でした。しかし、*支持されていない*苦情には、ばかばかしい雰囲気が漂っていることがよくあります。判決の形式的な構造を通して、眉をつり上げたり目を丸くしたような、大げさな誠実さが伝わってきます。シュガーパフは1回分に何個入っているのかなど、意外な事も分かりました…。
ここ数年の私のお気に入りをいくつか紹介します。
Zenimax Europe Ltd に対する ASA の判決
ビデオゲーム「The Evil Within」のビデオオンデマンド（VOD）広告は、「Time Team」のエピソード中の19:00から19:30の間に見られました。この広告は、レコードプレーヤーとクラシック音楽の音のショットで始まり、突然、甲高い低音の無調音楽に置き換えられました。その後、広告には小さな窓が付いた金属製のドアと、有刺鉄線を作っている男性のクローズアップが映っていた。これには、血まみれのエプロンを着て大きな木槌を持ち、頭に金属の箱をかぶった人物が乗って降下するプラットフォームの映像が散りばめられていた。次に、泡立つ赤いプールのショットがあり、そこから赤い液体に覆われた人影が現れました。このシーケンスには、燃える花、金属製のドアから伸びる腕、金属製の箱で頭を覆われたキャラクターのショット、赤い虹彩のある目の映像が散りばめられていました。これらのシーケンスでは、3 つのレビューからの抜粋が映像に重ねられ、そのうちの 2 つはゲームのホラー ジャンルに言及し、3 つ目はゲームを「驚くほど卑劣」と説明していました。その後、製品名がパッケージと PEGI 18 のロゴのショットとともに画面に表示されました。
苦情は、タイムチームはファミリー番組なので、内なる悪不適切でした。チャンネル 4 は多くの放送視聴者指標を使用しており、4OD のタイム チームでは、子供が視聴する可能性が十分に低いことが示されたため、広告の配置は問題ないとみなされたため、この案は最終的に支持されませんでした。
最近の子供たちは何が問題になっているのでしょうか？ 『タイムチーム』は私が10歳の頃、毎週楽しみにしていた番組でした。電車の中で地球物理学の専門家の一人に会ったのですが、キム・カーダシアンに会ったような気分でとても興奮しました。タイムチームは私の故郷にも来て、トニー・ロビンソンが携帯電話でチャットしていたときに偶然（物理的に歩いてきたように）遭遇しました。私は現代の子供たちにタイムチームに対する態度を直ちに改善することを要求します。また、シューターにはタイム チーム レベルがあり、腰の高さの壁がすべて役立つためです。
「急いでいきましょう！」
「彼らは『ミッデン』にいるよ！」
「どうしてここが墳丘だと分かるのですか？」
「この牡蠣の殻が見えますか…？」
Honey Monster Foods Ltd に対する ASA の判決
シュガー パフ シリアルのウェブサイト www.honeymonster.co.uk では、ハニー モンスターがスズメバチを避けてできるだけ多くのシュガー パフを食べる「マンチング モンスター」ゲームを特集していました。
訴状は、このゲームがシュガーパフの「過剰摂取」や子どもの栄養不良を助長するかどうかについてのものだった。これに対する反応で私が気に入ったのは、ハニーモンスターフーズがシュガーパフの一部に含まれるパフの数を計算し、それを防御に利用したことです。
「彼らは、シュガーパフの推奨量 30 g には約 450 個のパフが含まれており、ハニー モンスターがその数を消費する前にプレイヤーはレベル 3 に十分に達する必要があると述べましたが、これに達するプレイヤーはまだいません。」
基本的に、ハニーモンスターは自分のシリアルを食べるのが信じられないほど非効率で、ボウルとスプーンよりもスズメバチがはびこる奇妙な迷路を好みます。
子どもたちがハニーモンスターのシュガーパフの消費を自分たちのものと結びつける可能性が低いため、この訴えは認められなかった。それは公平だったと思います。
エレクトロニック・アーツ社に対する ASA の判決
家庭用ゲームのテレビ広告には、人間の体と犬の頭を持つアニメーション キャラクターが含まれていました。そこには、「あなたは動物派ですか? そうですね、私とは違います。なぜなら、ほとんどの人は人間だけで構成されているからです。そして、もしあなたが人間であれば、人生の二面性を見逃してしまうでしょう。シムズ 3 では、ペットを飼うことも、ペットになることもできます。それでは、試してみてください。この広告には、動物や他の人々に囲まれてギターを弾く男性のアニメーションシーンも含まれていた。彼はお風呂に入っているところも映され、ベッドの上で女性にキスしようとしているところも映った。
ご想像のとおり、苦情は主にベッド上のカップルに関するもので、広範囲にわたる不快感を引き起こす可能性が高く、子供には不適切です。これらは支持されず、ほとんどの人はこの広告を気楽で穏やかに示唆に富んだものとみなすだろうとASAは指摘している。
後者についてはEAの返答の中で部分的に言及されており、その冒頭は輝かしいものだった。「広告は気さくな感じになるようにデザインされており、それは主人公が犬の頭をした男であることで反映されていた。」
それを主な防御手段として使い始めるかもしれません。 「閣下、私は軽い気持ちでいたのですが、事件が起きたとき私はカエルの着ぐるみを着ていたのでわかりますが…」
エレクトロニック・アーツ社に対する ASA の判決
18 禁ゲーム機のテレビ広告が 2011 年 4 月に放送されました。これには、戦争を想定した素早いアクション シーンが含まれていました。登場人物たちは大きな銃を持ち、銃撃、ロケット弾の発射、複数の爆発、戦車、ヘリコプター、ジェット機などのシーンが含まれていました。画面上のテキストには「これまでで最も美しい一人称視点のシューティングゲーム」が含まれていました。 - DESTRUCTOID」と「「バトルフィールド 3 は恐ろしいほど美しい」。 -ジョイスティック」。
苦情の理由は、この広告が午後6時15分のサッカーの試合中に放映されたこと、a) 子供が見ている可能性があること、b) 戦争を賛美していることだった。
判決文より: 「『バトルフィールド 3 は恐ろしく美しい。 - ジョイスティック』は製品のレビューの一部を構成しており、したがって視聴者はそれを戦争そのものについてではなく、ゲームの品質についてのコメントとして解釈する可能性が高い。」
Joystiq が現代の紛争の美学を再検討するサイトだと考える人もいるかもしれないという考えが気に入っています。
Zenimax Europe Ltd に対する ASA の判決
ビデオ ゲーム「Wolfenstein: The New Order」の広告が、ゲーム Web サイト www.eurogamer.net に表示されました。ホームページの縁には広告があり、「Wolfenstein: The New Order ...] ホバーしてビデオを拡大してください」という見出しがあり、銃を持った 2 人の人物の写真が掲載されていました。 PEGI 18 シンボルも表示されました。クリックせずに境界線の上部に 3 秒間マウスを移動すると、ホームページ上にビデオ トレーラー広告が開き、自動的に再生されます。ビデオの冒頭の画面上のテキストには、「成人 17 歳以上 ... 血と流血、激しい暴力、激しい言葉遣い、強い性的内容、薬物の使用」と記載されていました。ビデオには、ガスマスクをかぶったナチス将校2人が平和抗議活動参加者の死体の間を歩く白黒のシーンが含まれていた。ナチス兵士の一人が男性を頭に銃弾で地面に打ちつけ処刑する様子が映され、その後ろでは動物ロボットが歩いていた。トレーラーには、銃撃などによる人々の死傷を描いたゲーム映像の他のシーンも含まれていました。会話には、「私はいったい何をしたんだ？」、「何をしていたんだ…？ ナチスを撃ったり、刺したり、絞めたりしたんだ」「まあ、私はクソみたいな月にいるんだ」などが含まれていた。
苦情は「攻撃的で不快な」コンテンツと、Eurogamer のホームページには年齢制限がないため子供でも広告を閲覧できるという事実に関するものだった。
この反応では、Eurogamer の視聴者に占める成人の割合、PEGI レーティングの存在、広告を再生する方法について多くの話題になりました。しかし、「支持されない」判決の中で私が最も気に入ったのは、ASA がゼニマックスの反応を報告したところです。なぜなら、そこには次のような一文が含まれているからです。
「彼らは、広告の冒頭部分にある撮影された映像のリアリズム感は、人気の民謡『朝日のあたる家』をゲルマン流にアレンジした音楽が使用されていることと、巨大なロボット犬。」
私に言わせれば合法のようです。
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