ワーナー・ブラザースは、ピューディパイを含む「オンラインインフルエンサー」に報酬を支払い、ポジティブな動画を投稿させた。中つ国: モルドールの影。出版社は、これらの支払いを適切に開示しなかった疑いについて、米国連邦取引委員会と和解に達しました。発表された昨日FTCによって。
声明はこう続けている。
本日発表されたFTC命令案に基づき、ワーナー・ブラザースは今後そのような開示を怠ってはならず、ゲームプレイビデオを含むスポンサー付きコンテンツがビデオゲーム愛好家やインフルエンサーの客観的で独立した意見であると誤って伝えることはできない。
FTC消費者保護局の局長ジェシカ・リッチ氏は、「消費者には査読者が自分の意見を提供しているのか、それとも有料のセールストークを提供しているのかを知る権利がある」と述べた。 「ワーナー ブラザーズのような企業は、オンライン広告キャンペーンにおいて消費者と率直に向き合う必要があります。」
ここでの問題は、ワーナー・ブラザースが「インフルエンサーに対し、動画自体ではなく、動画の下に表示される説明ボックスに情報開示を掲載するよう指示した」ことだとFTCは主張している。これは、視聴者が YouTube の説明にある [もっと見る] ボタンをクリックした場合にのみ開示が表示されることを意味しました。もちろん、ビデオが Facebook や Twitter などの他の場所に埋め込まれたときは、「もっと見る」ボタンはまったくありませんでした。
声明では引き続き和解の詳細が説明されており、ワーナー・ブラザースが今後従うべき規則が定められている。
FTCの告訴を解決する提案された命令は、ワーナー・ブラザースがマーケティングキャンペーンの一環として広められたゲームプレイビデオが独立した意見や公平なビデオゲーム愛好家の経験であるかのように虚偽の説明をすることを禁じている。さらに、ワーナー・ブラザースとその製品を宣伝するインフルエンサーまたは推奨者との間の重要な関係を明確かつ目立つように開示することが同社に求められています。
最後に、この命令は、ワーナー ブラザース、またはインフルエンサー キャンペーンの実施のために同社が雇用する企業が、今後のキャンペーンが命令の条件に準拠していることを確認するために取るべき最小限の手順を指定しています。これらの手順には、スポンサーシップの開示に関するインフルエンサーの教育、スポンサー付きインフルエンサー動画のコンプライアンス監視、および特定の状況下でのコンプライアンス違反に対するインフルエンサーまたは広告代理店からの支払いの停止または保留が含まれます。
この判決は今後、8月10日まで「30日間パブリックコメントに付され」、その後FTCが判決を最終決定するかどうか決定する予定だ。そうした場合、法的強制力が適用され、将来の違反は「民事罰が科せられる可能性がある」。
この判決はワーナー・ブラザースだけに関係するものだが、取材と引き換えにユーチューバーに金銭を支払ったゲームパブリッシャーや開発者はワーナー・ブラザーズだけではない。 2014年、サイモン・パーキンEurogamer でこのテーマに関する広範な特集を執筆しました。同年、イギリス人広告基準局がYouTuberに警告免責事項の表示について。さらに最近では、次のような論争もありました。CSGOLottoの場合、このギャンブル Web サイトの所有者は、使用していた Web サイトの所有権を明らかにせずに、プレイして高額のアイテムを獲得する YouTube 動画を作成しました。 FTC のこのような判決が、ゲームとビデオのクリエイターの両方に、自分たちが作成している作品の性質についてより明確になることを願っています。
FTCによると、ワーナー・ブラザースがスポンサーとなったビデオは「550万回以上視聴された」が、そのうち370万回はピューディパイのビデオだけによるものだという。それが以下に埋め込まれたビデオです。
