英国のさまざまな機関や組織がマイクロトランザクションやルートボックスを好奇心と疑惑の目で見続けている中、広告基準局は購入時のゲーム内広告に関する新しいガイドラインを策定しました。基本的に彼らは、ゲームは何を販売しているのか、実際の金額でいくらかかるのかを明確にすべきであり、広告によって圧力をかけたり誤解を与えたりすべきではないと考えています。 ASA は比較的歯が立たないものの、かなり多産であり、彼らの関心がさらに政府の関心につながる可能性があります。
ASA は先週、ゲーム内購入の広告に関する新しいガイダンスを発行しました。ヨーロッパのゲーマー気づいた。 ASA は英国の広告業界の自主規制機関であり、規制を設けたり強制したりすることはありませんが、まったく役に立たないわけではありません。英国の放送局はASAの判決に従うことが義務付けられており、ASAは問題を実際の歯のある団体に言及することができる。彼らはまた、公の場での恥辱それは次のことが可能です: 1) プレッシャーをかける 2) 面白くする。
ゲーム内購入に関する彼らの関心は、プレミアム仮想通貨で行われたものに焦点を当てています。彼らは、「仮想通貨が現実世界の取引でのみ購入される場合、店頭および商品購入へのあらゆる誘導は、[広告実務委員会]規定の目的においては広告とみなされます。」と説明しています。デジキャッシュを獲得できれば、それは意味がありません。しかし、購入することしかできない場合、「仮想通貨は現実のお金の直接の代理として機能しており、仮想通貨を使う決定は基本的に現実のお金を使う決定と同じである」と彼らは言います。これは当然のことのように思えるかもしれませんが、これさえも業界内では議論の余地のある宣言です。
それで！彼らは、店舗が稼げない仮想通貨でアイテムを販売する場合、顧客は「そのアイテムの現実世界の同等価格がいくらであるか、および/またはより多くの仮想通貨にお金を費やす必要があるかどうかを簡単に判断できる必要がある」と述べています。 」また、アイテムがプレイによって得られるものである場合、マーケティングでは、お金を支払わなければ入手できないと示唆すべきではありません。
彼らはまた、アイテムの価格が仮想通貨の販売数量ときちんと一致しない「奇数価格設定」の慣行についても語っています。 （これは偶然とは思えません）。 ASAは、この問題があるゲームは「消費者が仮想通貨の購入を考慮した場合の現実世界のアイテムのコストを判断できるように、通貨バンドルのコストに関する十分な情報」を提供する必要があると述べている。彼らは、「『最低購入通貨は X です』などの脚注で十分である可能性が高い」と示唆しています。
戦利品ボックスに関しては、ASA は、単純にルート ボックスが嫌いなのか、それとも「特定の脆弱性」があるのかにかかわらず、一部の人々にとって問題であることを認めています。したがって、「マーケティング担当者は、ゲームの広告で、ゲームにゲーム内購入が含まれていること、および関連する場合にはランダムなアイテムの購入が含まれていることを明確にする必要があります。」
無料プレイの側面では、「失敗したレベルを完了または再試行するための追加リソースの購入、または待機時間をスキップするためのポップアップオファー」のようなゲーム内広告は、「プレーヤーに不当な圧力をかけ、情報に基づいた選択を妨げたり、購入の性質に関して誤解を与えたりすることはありません。」しかし、それが人々に圧力をかけることの目的なのです。 「不当」についての屁理屈はこれからもたくさん出てくると思います。
ゲーム自体のマーケティングに関しては、トレーラー内のゲームプレイは実際のゲームを「一般的に表す」ものであるべきであり、そうでない映像にはそのようにラベルを付ける必要があると彼らは述べています。また、広告主は、基本ゲームに有料の追加要素が含まれていることを示唆しないように注意する必要があります。
ASA の完全なガイダンスを読むことができますここに。彼らはまた、応答彼らはさまざまな団体から、このガイダンスについて賛成派と反対派の両方についてコメントを求めました。声明それらの反応を振り返っています。そうですね、業界は実際には緩和に乗り気ではありません。
私は、特に無料プレイのモバイル ゲームにおいて、ASA が警告する多くの行為を経験してきました。ゲーム業界は長年にわたり、情報を難読化し、プレイヤーに圧力をかける技術を磨いてきました。 ASAの指導はこの問題を終わらせるものではないが、当局の関心の高まりを示すもう1つの指標であり、それが変化につながる可能性がある。
